Definition Virale Videos

Widmen wir uns nun dem Hauptthema: Viralen Internet Videos. Ein virales Video ist ein Videoclip der von möglichst vielen Personen über das Internet an andere Personen weitergeleitet wird. Während bei der klassischen Mundpropaganda eine Information –wie der Name bereits sagt- von Mund zu Mund übermittelt wird, benötigen virale Internet Videos einem Computer bzw. ein internetfähiges Endgerät als Übertragungs- und Empfangsmedium.  Virale Internet Videos sind ein Kommunikationsinstrument des Viral Marketings. „Viral Marekting beschreibt das gezeihlte Auslösen von Mundpropaganda zum Zwecke der Vermarktung von Unternehemen und deren Leistungen“[1]

Virale Videos können viele verschiedene Inhalte und Hintergründe haben. Wir möchten dies an 3 Beispielen viraler Videos verdeutlichen. Eine genauere Beschreibung von verschiedenen Inhalten viraler Videos und deren Verbindung zu der erreichten Zuschauerzahl wird in Abschnitt 6. „Warum werden Videos mit Freunden geteilt?“ dargestellt.

[1] Langner (2007) S.27

Private Videos

Private Videos werden von Privatpersonen ins Internet geladen und können verschiedenste Inhalte haben: Von lustigen Verhaltensweisen von Katzen, über lachende Babys bis hin zu tragischen/lustigen Unfällen .In dem folgenden Beispiel hat eine Privatperson ein Video von seinen Kindern aufgenommen und im Internet veröffentlichte. Der Vater der Kinder wollte nur ein Familien Video drehen und stellte eine lustige Szene in der ein Kind dem anderen in den Finger beisst ins Internet (Abb.2).

”’Charlie Bit My Finger’ was never meant to be anything more than a family flick” schreibt das Time Magazin nach einem Interview mit dem Produzenten. Das Video kursiert seit 2007 im Internet und seitdem haben rund 826 Millionen (Stand 16.08.2015) Personen das Video alleine auf YouTube angeschaut.

Dieses Video ist nebenbei bemerkt, das meistgesehene nicht kommerzielle Video auf YouTube.

Selbstvermarktung

Ein weiterer Hintergrund von viralen Videos kann die Selbstvermarktung von Privatpersonen beinhalten, wie z.B. dieses Video (Vid2), in welchem eine Person auf 2 Gitarren gleichzeitig die Melodie vom SuperMario spielt:

Das Video(Abb3.) haben, bereits rund 34 Millionen Menschen angesehen. In diesem Video die Privatperson Zack Kim sich bei einem Hobby gefilmt und Aufmerksamkeit für sein Talent zu bekommen. Auch dieses Video hat –außer der Selbstvermarktung des Künstlers- keinen kommerziellen Hintergrund, das heißt, dass Video wurde nicht von der Marketingabteilung eines Unternehmens produzieren lassen.

Kommerzielle Videos

Da es uns  darum geht zu untersuchen, ob  virale Videos das Potenzial haben, Fernsehwerbung Konkurrenz zu machen und dies hinsichtlich Kosten, Verkaufsteigerung und Imagegewinn zu untersuchen, werden wir im weiteren Verlauf dieses E-Books hauptsächlich auf kommerzielle Videos eingehen. Das heißt jedoch nicht, dass Private oder zu Selbstvermarktung dienende Videos nicht auch kommerziell sein bzw. kommerziell werden können. Kommerzialisierung von Privaten Videos werden wir in einem späteren Kapitel näher betrachten.

Als erstes Beispiel für kommerzielle Videos möchten  wir einen von Microsoft in Auftrag gegebenen Clip aufführen. Dieser Clip, in dem ein Stuntman eine fast 50m hohe Wasserrutsche hinunterrutscht um dann nach einem 100 weiten Flug punktgenau in einem kleinen aufblasbaren Pool zu landen, wurde unter dem Thema: „Mach es machbar“ produziert. Der Slogan wird nach dem Ende des Videos eingeblendet und verweist auf die Seite www.megaswoosh.com, die sofort als Microsoft Seite erkennbar ist und die neue Software „Microsoft Projekt 2010“ bewirbt.

Anhand dieses Beispieles ist bereits zu erkennen, wie virale Videos mit relativ geringem Budget sehr viele Menschen erreichen kann. Zu den 5 Millionen Views dieses Videos kommen mindestens noch weitere 5 Millionen, von anderen Personen die das Video ebenfalls unter ihrem Account gepostet haben. Somit wurden ca. 10 Millionen potenzielle Kunden erreicht, was für ein Produkt das in der Produktlinie von Microsoft einen eher kleinen Stellenwert hat, eine enorme Resonanz ist. Eine Analyse, ob virale Videos –neben dem Unterhaltungswert- auch Umsatzsteigernd sein können, wird im Abschnitt 8 “Erfolgsmessung von Viralen Videos“ bearbeitet. Hier zeigt sich bereits das besondere Potenzial von viralen Videos: Anstatt Millionen von Euros für den Ankauf von Sendeplätzen für das Senden von Spots in Fernsehwerbepausen auszugeben, können durch die „virale“ Verbreitung im Internet eine ähnlich große Personenzahl zu einem deutlich niedrigeren Preis erreicht werden. Interessant ist dies Neben bereits etablierten Marken vor allem für Marken, die kein Geld für kostenintensive Kampagnen in klassischen Medien zu Verfügung haben

Wenn sie auf der Suche nach einer Agentur spezialisiert auf viral Videos sind, kontaktieren Sie uns gerne unsverbindlich.

Dies möchte ich an einem Beispiel  der „Will it blend Kampagne“ der Firma BlendTec verdeutlichen:

BlendTec ist ein Hersteller vom Mixern der Luxusklasse mit einem Einstiegspreis von $349,- pro Mixer. Das Problem des Unternehmens war eine sehr geringe Brand Awareness für ein, laut eignen Angaben, sehr gutes Produkt. Im Jahr 2005 hatte der neue Marketingdirektor Georg Wright zufällig mitbekommen, wie der CEO der Firma Tom Dickons und dessen Entwicklungsteam Holzbretter in dem Mixer zerschredderten, um dessen Leistungsfähigkeit zu testen. Wright hatte die Idee, diese Prozedur auf alltagsgegenstände zu erweitern, auf Video aufzunehmen und ins Internet zu stellen. Mit unter $100 wurde die Küche des Unternehmens ins ein provisorisches Fernsehstudio umgestaltet, in dem CEO Tom Dickons persönlich im weißen Kittel begann, 50 Murmeln unter dem Titel „Will it Blend?“ (z.D. Wird es sich vermixen?) in dem Mixer zu zerkleinern. Dieser Prozess wurde von einer Kamera aufgenommen und im Internet veröffentlich. Diesem Video folgen weitere Videos in denen unter Anderem eine Cola Dose, ein Stil einer Hake, ein ganzes Hünchen, oder ein komplettes McDonals Happymeal zusammen gemixt bzw. zerkleinert wurden.

Nachdem nun ein erster Eindruck gewonnen wurde, welche Eigenschaften virale Videos haben können und welche enormen Besucherzahlen sie auf Videoplattformen wir YouTube erzielen können, werden wir nächste Woche zeigen, wie sich die technologischen Veränderungen der letzten Jahre dazu führen, dass diese enormen Zahlen erreicht werden können.

Was ist Touchpoint Marketing?

Beim Touchpoint Marketing geht es darum Berührungspunkte mit Ihrer Zielgruppe im Internet zu identifizieren und mit nützlichem Content zu füllen. Als Beispiel möchten wir annehmen, dass Sie einen Onlineshop für Gartenzubehör betreiben. Wo erreichen wir nun also Ihre Zielgruppe abseits des eigenen Shops und wie bringen wir diese Personen dazu, bei Ihnen im Shop einzukaufen.

Zunächst geht es darum, relevante Touchpoints zu identifizieren

Nehmen wir an, eine Person fragt sich, zu welcher Jahreszeit der Buchsbaum im eigenen Garten geschnitten werden muss. Er benutzt also eine Suchmaschine und findet in den Suchergebnissen  – neben einigen Garten-Fachseiten  (die ebenfalls zur Content Platzierung genutzt werden könnten) – ein Video von YouTube.  In diesem Video beschreibt ein Experte von einer Buchsbaumzucht genau wie ein Buchsbaum zu schneiden ist. Es gibt hilfreiche Tipps zum Umgang mit der Pflanze in den verschiedenen Jahreszeiten, möglichen Schnitttechniken und welches Gartenwerkzeug man am besten verwendet.  Dieses kostenlose Video bringt dem potenziellen Kunden also einen Mehrwert, da es alle diese hilfreichen Informationen als Video aufbereitet zur Verfügung stellt.

Wo kommen Sie ins Spiel?

Dieses Video stammt von Ihnen! Über Branding vor dem Video (Logo +  „Name_Ihres_Shops“ präsentiert: Gartentipps Teil 22: Buchsbaum schneiden) wird Ihr Shop das erste Mal präsentiert. Während des Videos wird der Link zu Ihrem Shop und dem Produkt, dass der Profi im Video benutzt, eingeblendet und über einen Hyperlink direkt verfügbar gemacht. In der Beschreibung findet der User den direkten Link zu dem benutzen Produkt noch einmal. Zudem wird die „spezielle Buchsbaumschere“ von dem Darsteller im Video erwähnt und auch der Name Ihres Shops fällt kurz als möglicher Ort um dieses Werkzeug zu erwerben. Im Abspann des Videos wird nochmals auf Ihren Shop hingewiesen. Über diese gezielte Content Platzierung erreichen Sie Ihre potenziellen Kunden in einem im SEO noch nicht so umkämpften Bereich: Online Video.

Dieses Video können Sie nun verbreiten. Gehen Sie auf Garten Fachseiten und schauen Sie wo z.B. über Buchsbaum-Pflege diskutiert wird. Die User freuen sich sicher über ein gut gemachtes Video, in dem ein Experte gute Tipps kostenlos zur Verfügung stellt. So stellen Sie Ihren Shop als Fachshop für Gartenwerkzeuge dar, erreichen eine spezifische Zielgruppe und zahlen nur die Produktion des Videos. Das Video kann über Jahre auf YouTube Traffic auf Ihren Shop generieren und zu Interessenten zu Käufern konvertieren: Kostenfrei!

Wenn Sie sich dafür interessieren, wie Sie durch Touchpoint Marketing neue Kunden gewinnen können, dann sprechen Sie uns unverbindlich an. Wir liefern eine monatliche oder wöchentliche Auswertung der Performance Ihrer Videos. Das heißt: Anzahl der Klicks der Videos, von wo kamen die Klicks, wie viele Personen haben auf den Link zu Ihrem Shop geklickt und am wichtigsten: Wie viele Personen haben bei Ihnen im Shop eingekauft, nachdem Sie das von Ihnen in Auftrag gegebene Video angesehen haben.

Sprechen Sie uns jetzt an. Wir sind Ihr professioneller Partner für Video Content Marketing an relevanten Touchpoints von dem Konzept über die Produktion bis zur Vermarktung und der Auswertung.

Hier Kontakt aufnehmen

Die „Heart of a Champion“ (HOAC) Kampagne ist online. In einer Videoreihe bestehend aus 9 Videos erklärt Mr. International Ryan Terry seinen Trainingssplit und gibt Einblicke in seinen Ernährungsplan. Die Videoreihe wurde in Hamburg produziert. Neben dem Elbgym, dem Haupt-Drehort für die Trainingsvideos, wurden die „Ritze“ und die Altonaer Terrassen als weitere Drehorte ausgewählt. So entstand eine abwechslungsreiches Video Content Serie. Neben der Konzeption und den Aufnahmen wurde auch die komplette Postproduktion von Viralium umgesetzt.

HOAC Day 1 von 6

Multi Channel YouTube Content Marketing

Wenn ein Unternehmen mit internationalen Multiplikatoren während einer Video-Marketing Kampagne zusammen arbeitet, werfen sich einige Fragestellungen zum Posting
auf . Am Beispiel des Online Shops ShapeYOU zeigen wir, wie eine Traffic Steigerung auf den Online-Shop über multiple YouTube Kanäle und den gleichen Videos zu realisieren ist.

Die Videoreihe „Path of the Predator“ mit Kai Greene, Alon Gabbay und Jeff Seid wurde neben dem YouTube Kanal von ShapeYOU ebenfalls auf die Kanäle der beteiligten Athleten
als Multiplikatoren hochgeladen. Somit wurden die Abonennten der Athlethen ideal ins Marketing mit einbezogen.

Die Videoreihe zählt am heutigen Tag (26.09.2014)  rund 400.000 Aufrufe über den Firmenkanal mit rund 55000 Abonennten.

Dazu kommen die Aufrufszahlen der Multiplikatoren, in diesem Fall die Kanäle der Athleten:

Jeff Seid (325.000 Abonennten): ca. 710.000 Aufrufe der Path of the Predator Reihe
Alon Gabbay (152.000 Abonennten): ca. 1,210.000 Aufrufe der Path of the Predator Reihe.

Somit wurden insgesamt 2.3 Millionen zielgruppenrelevante Aufrufe innerhalb von ca. drei Monaten (Upload am 05.07.14) realisiert.
1.820.000 dieser Aufrufe wurden über die Multiplikatoren erreicht.

Diese Aufrufszahlen werden für den Auftraggeber allerdings erst dann interessant, wenn ein entsprechend Branding zu jedem Zeitpunkt im Video zu sehen ist. Hier wurde eine Strategie erarbeitet um den Video-Besucher zu jeder Zeit des Videos – auch auf einem firmenfremden Kanal das Video mit der Marke ShapeYOU assoziieren zu lassen.

Wir zeigen hier die Branding Platzierungen des externen Content Videos

Logoeinblendung zu Beginn und Ende des Videos

Platzierung des Firmennamens im Logo der Videoserie

Dauerhaftes Placement des Shoplinks im Video

Platzierung des Links zum Shop am Ende des Videos

Über diese Branding Technik, werden die Multiplikatoren effektiv in das Markting miteinbezogen und die Viralität des Videos bestmöglich genutzt. Das Video generiert nun Branding-Erfolge und erhöht den Traffic, ohne das zusätzliche Kosten für Marketing entstehen.

Lassen auch Sie sich unverbindlich beraten, wie Sie Ihren Unternehmenserfolg durch Content Marketing steigern können.

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Die ShapeYOU „Shredded Club“ Reihe rund um Jeff Seid wurde binnen 60 Tage zu einem viralen Erfolg weit über die Grenzen Deutschland hinaus. Zwei Monate nach der Veröffentlichung am 10.03.2014 bricht die Reihe nun die zwei Millionen Aufrufe Marke.

Die Videos sind über die Kanäle von ShapeYOU und Jeff Seid erreichbar.

Seit dem 10.03.2014 ist die Shredded CLub Serie Online. Ein Monat nach der veröffentlichung bricht die Reihe nun die eine Millionen Aufrufe Marke.
Rund 1.003.500 fitnessinteressierte Personen konnten durch diese Viral Video Kampagne erreicht werden, die schon nach einem Monat als viraler Erfolg
verzeichnet werden kann.

Die Videos sind über die Kanäle von ShapeYOU und Jeff Seid erreichbar.

Heute (12.03.14) wollen wir einen kleinen Zwischenstand der Under the Wings Reihe mit US Athlet Steve Cook einholen. Die „Under the Wings“ Serie die von Viralium für den Kunden ShapeYOU realisiert wurde ist am 06.01.2014 online gegangen. Die Serie Umfasst 5 Trainingsvideos zu verschiedenen Muskelgruppen sowie ein Video zum Thema Ernährung, Supplementierung und Lifestyle vor der schönen Kulisse des Bremer Freimarktes.

Rund 3 Monate nach dem Start der Serie wurden 214.667 Views- und ein starker Trafficanstieg auf den Onlineshop (genaue Zahlen dürfen nicht genannt werden) erreicht. Nach wie vor werden jeden Tag hunderte neue Kunden mit Fitness.Interesse durch die Videoreihe erreicht und assoziieren mit ShapeYOU den kompetenten Dienstleister im bereich der Nahrungsergänzung, die sie sind.

Wir sind gespannt wie es weitergeht und schauen in weiteren 3 Monaten nochmal rein.

Das ist Video Content Marketing: Einmalige Set-Up und ggf. Seeding Kosten – keine Folgekosten. Cool oder?

Euer Viralium Team

UPDATE: 15.04.2014: 274.210 Views

Seit dem 10.03.2014 ist die Content Marketing Kamapagne „Shredded Club“ für den Kunden ShapeYOU GmbH online. In der Videoserie ist der US Athlet Jeff Seid der besitzer des „Shredded Club“ – einem elitären Club für austrainierte Sportler.  Über Trainingsvideos, Ernährungsvideos, Kochvideos und Videos zu Supplementierung und Motivation hilft Jeff Seid den Usern Mitglied im Shredded Club zu werden. Die aus insgesamt 17 Videos bestehende Serie ist gebündelt auf der Seite von ShapeYOU und auf dem ShapeYOU YouTube Kanal zu finden. Über Backlinks wird gezielt Traffic auf den Shop erreicht. Zudem erhöhen die Videos die Verweildauer auf der ShapeYOu Seite extrem.

Erste Aufrufszahlen:

12.03.2013 (27 Stunden nach Veröffentlichung): 119.654 Aufrufe

Trailer:

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Auf Artikelweb.de haben wir einen Artiekl zum Thema Content Marketing an diesem Beispiel verfasst, den Ihr gerne mit Referenzlink auf unsere Seite verwenden dürft.

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